Российский рынок онлайн-кинотеатров потеряет доходы от рекламы
Эксперты прогнозируют падение выручки до 46% к концу 2022 года.
Из-за украинского кризиса рынок онлайн-видеосервисов России впервые может продемонстрировать падение, считают в Json & Partners Consulting. Главными факторами называют остановку размещения рекламы мировых брендов в РФ и отзыв лицензий на кино и сериалы, сообщает Коммерсантъ.
Аналитики предсказывают, что за текущий год выручка видеосервисов упадет до 53,2 млрд руб. Если прогнозы верны, то восстановление отрасли к уровню 2021 года не предвидится даже к 2026 году, полагают специалисты. Согласно отчету, совокупная выручка российского рынка видеоплатформ в прошлом году достигла 98,9 млрд руб.
В Json & Partners опасаются, что на объем подписок может отрицательно повлиять отток пользователей к пиратским сервисам. Производство отечественного качественного кино тоже может снизиться из-за падения рекламных доходов.
При позитивном прогнозе Json & Partners, предполагающим примирение России и Украины в ближайшем будущем, восстановление роста произойдет к 2024 году до 100 млрд руб. В отчете отмечается, что при положительном разрешении кризиса ожидается скорое возвращение иностранных брендов и рост рекламных поступлений.
Гендиректор агентства Telecom Daily Денис Кусков прогнозирует в худшем случае только 20% падение рынка. Сами видеосервисы высказываются вполне оптимистично. «Мы не ожидаем большого падения рынка в сегменте подписок. Второй квартал точно будет снижение, но к концу года ситуация должна выровняться», - поделился гендиректор видеосервиса Start Дмитрий Гудумак. Он упомянул важность отечественных оригинальных премьер для развития отрасли.
Гендиректор онлайн-кинотеатр Premier Софья Митрофанова не придает значение снижению рекламных доходов. Сервис сфокусирован на собственных оригинальных проектах, число которых возрастает ежегодно, подчеркивает она. Директор по маркетингу и PR More.tv Владимир Малыженков рассказал, что среди пользователей растет популярность турецких премьер.
Ранее Первый Севастопольский писал, что в России хотят ввести принудительное лицензирование иностранного контента. Многие западные медиакомпании объявили об уходе из России после начала спецоперации на Украине. Российские власти нашли способ легально сохранить в стране зарубежное кино и музыку без согласия правообладателей.
Российские компании договорились о покупке западного кино за рубли. Антироссийские санкции серьезно затронули кинопрокат. Многие премьеры перенесены на неопределенный срок. При этом генеральный директор компании «Централ Партнершип» Вадим Верещагин рассказал, что ограничения возможно обойти.
