В Севастополе поддержат всё севастопольское
В Севастополе принято решение о поддержке местных брендов. Департамент экономического развития города вместе с департаментом сельского хозяйства и потребительского рынка окажут содействие предпринимателям до 2025 года включительно. Правда, для получения помощи необходимо будет соблюсти несколько условий соответствия понятию «местный бренд». Естественно, товар должен соответствовать требованиям качества и иметь лицензии, предусмотренные законодательством.
Локализация производства возможна целиком в Севастополе либо частично. Дизайн упаковки должен быть уникальным и отражать связь с «культурными, историческими, географическими и иными особенностями города Севастополя». Обязательно наличие зарегистрированного товарного знака. Обратите внимание, что в качестве «местных брендов», претендующих на поддержку государства, не относят товары трёх типов. Это табачные изделия и продукция с содержанием никотина, а также приспособления для курения; оружие, особенно огнестрельное и патроны; сырьё – то есть необработанный продукт.
Программа поддержки содержит 15 мероприятий, среди которых микрозаймы, содействие сертификации, изготовление рекламы, помощь в продвижении на торговых площадках в сети, обеспечение участия в ярмарках и так далее. Кстати, обещают и предоставление местным производителям мест для размещения НТО без конкурса. Ну а главное – это «создание и популяризация зонтичного регионального бренда «Сделано в Севастополе».
Безусловно, идея прекрасная и давно назревшая. Немного смущает заявленный целевой индикатор – это показатель, по которому будут судить об успешности программы. Он описан так: «количество местных производителей, получивших поддержку или услуги по развитию производств, увеличению сбыта и продвижению своей продукции». Понятно, что бизнес – это всегда вопросы риска. И понятно, что само по себе оказание поддержки ещё не значит пользу для того, кому эта поддержка оказана. Однако деньги и ресурсы тратятся государственные, поэтому всё же хотелось бы видеть в целях нечто большее, чем просто их передачу заинтересованным лицам.
Напомню, что во многих субъектах Российской Федерации подобные программы продвижения местного продукта работают давно и успешно. Я взял для примера опыт Республики Башкортостан. По состоянию на начало 2023 года проект «Продукт Башкортостана» объединяет уже более 720 производителей, это 27 000 наименований продукции. Программа там работает с 2013 года. Важно, что товарный знак «Продукт Башкортостана» зарегистрирован официально через Роспатент и правообладателем является Министерство торговли республики. Это разумный подход к делу. Акцентирую внимание на этом, так как сведений о регистрации торговой марки «Сделано в Севастополе» пока нет.
Но главное в другом. Смотрите, как описывает цель работы программы поддержки министр торговли Башкирии Алексей Гусев: «На наших полках и прилавках должны присутствовать товары и продукты местных производителей. И мы обязаны обеспечить всем производителям доступ на рынки и на полки магазинов. …Благодаря активной работе, продукция предприятий-дипломантов проекта представлена во всех форматах торговли: региональные и федеральные торговые сети, магазины шаговой доступности, стационарные рынки».
И это не просто слова: если посмотреть новости по теме, то чуть ли не еженедельно продукция местных производителей появляется на полках не только небольших, но и крупных сетевых магазинов. Это, наверное, самая существенная помощь бизнесу. Хотелось бы, чтобы и наш проект оказал подобную по эффективности поддержку севастопольским производителям.
