Отечественные торговые марки вытесняют с прилавков международные бренды
Собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров стали выдавливать товары зарубежных компаний, сокративших вложения в маркетинг. Например, американский Pampers потерял первое место по продажам в некоторых торговых сетях. Однако полностью заменить иностранные товары СТМ не смогут, уверены эксперты.
Подгузники сети «Магнит» - «Каспер» и NaNi - по продажам впервые превзошли бренд Pampers американской Procter & Gamble, пишет Коммерсантъ со ссылкой на ритейлера. Доля продаж этой продукции выросла до 40%.
В «Магните» сообщают о росте с начала нынешнего года доли СТМ в общих продажах подгузников на 16%. В «Ленте» - на 70%. В X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») подтвердили тенденцию.
В P&G ситуацию не прокомментировали. После начала СВО компания прекратила инвестиции в российский бизнес и вложения в маркетинг.
По подсчетам NielsenIQ, СТМ подгузников торговых сетей лидируют в продажах в денежном выражении с долей более 30%. Объем этих продаж вырос на 130% в денежном выражении по сравнению с прошлым годом, в натуральном - на 60%.
В «Ленте» считают, что такой рост связан с падением доступности и резко взлетевшими ценами на популярные международные марки.
Большая часть товаров СТМ произведена в Китае, а сегодняшние валютные курсы обеспечивают доступную цену на эти товары, пояснил основатель NappyClub Роман Квиникадзе. Компоненты для производства Pampers при этом поставляются из Европы.
Росстат посчитал, что стоимость подгузников для детей резко выросла в марте 2022 года - на 17,5%. В марте P&G повысила цены на товары для детской гигиены на 47%. Падение продаж произошло и у американского бренда Huggies (Kimberly-Clark) и японского Merries, добавил Квиниказде.
В условиях исчезновения привычной продукции из информационного поля и подорожания, покупатель выбирает товары подешевле, поясняет эксперт. Однако, по мнению исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, при возвращении рекламы доля продаж международных брендов восстановится.
Эксперты полагают, что СТМ не сумеют полностью вытеснить или заместить продукцию мировых брендов. Обычно при выравнивании экономической ситуации покупатели снова возвращаются к любимым брендам даже в дорогой ценовой категории, отмечает Поповичев.
По данным NielsenIQ, за 10 месяцев этого года продажи детских гигиенических товаров в натуральном выражении уменьшились на 6,4% год к году. А в денежном выражении они выросли на 18,8%, в том числе из-за инфляции.
Международные бренды элитной косметики возобновят поставки в РФ. Lancome, Redken, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani и Kerastase намерены вернуться на российский рынок, чтобы их продукция не поступала по схеме "серого" импорта.
